Impacto de la Campaña Reactívate: un éxito en tiempos de pandemia

JUSTIFICACIÓN: la campaña REACTÍVATE, creada y promovida por la Sociedad Española de Farmacia Clínica, Familiar y Comunitaria (SEFAC), ha pretendido inculcar a la población cómo adquirir y mantener hábitos de vida saludable en tiempos de pandemia donde nuestro estilo de vida ha sufrido cambios importantes. Las redes sociales han sido nuestro gran aliado en su difusión. Es necesario estimar el alcance en la población y en diferentes redes sociales para la implementación de futuras campañas.

OBJETIVOS: analizar y valorar el alcance y participación ciudadana en las dos ediciones de la campaña REACTÍVATE.

MATERIAL Y MÉTODOS: se ha realizado una valoración sobre los datos de participación generados en redes sociales y webs gestionadas por SEFAC, en las dos ediciones de la campaña, REACTÍVATE y REACTÍVATE VERANO, entre febrero y octubre de 2021.Las variables analizadas para valorar el impacto de la campaña fueron el número de descargas del material de la campaña, las impresiones existentes en redes sociales y la participación de particulares y personas famosas mediante videos, fotografías y retos.

RESULTADOS Y DISCUSIÓN: en la primera edición, ya concluida, se registraron 2,4 millones de impresiones en redes sociales, más de 12000 visualizaciones de vídeos, más de 120 aportaciones de particulares con videos, fotos y retos, y la participación en la campaña de 5 personas conocidas del mundo del deporte. De la segunda edición, aunque todavía no ha concluido, se suman 500.000 impresiones en redes sociales, cerca de 5000 visualizaciones de vídeo y alguna aportación particular con vídeos. El tiempo medio entre publicaciones fue de 8 días en Reactívate (mínimo 0, máximo 32) y de 9 días en Reactívate Verano (mínimo 0, máximo 77) lo que demuestra mayor discontinuidad en la segunda parte del proyecto. Esta discontinuidad se puede deber a que esta parte del proyecto se ha desarrollado en verano, época vacacional y con una mayor dispersión de la población que provoca un menor seguimiento de la campaña.

CONCLUSIONES:-El alcance de la campaña REACTÍVATE ha resultado positivo, consiguiendo tasas de participación importantes.-El tiempo medio de las publicaciones ha sido variable, mostrando tiempos medios entre publicaciones claramente mayores en la edición verano.-La época del año ha afectado al desarrollo del proyecto, lo que debe tenerse en cuenta en futuras campañas.