INTRODUCCIÓN: la promoción de la salud entre la población es una de las actividades primordiales a potenciar desde la farmacia comunitaria. Para promover cambios conductuales en una población necesitamos conocer sus conductas y motivaciones pero sin dejar de evaluar el potencial que tiene el acceso a las redes sociales por parte del ciudadano, porque ya hablan entre ellos, comparten sus inquietudes, expresan sus opiniones y solicitan nueva información en salud. MUNDIARIO se define como el primer periódico global de análisis y opinión. Se trata de un medio informativo online con noticias, análisis y opiniones, exclusivamente de interés global, que se complementan con ediciones de ámbito local y/o sectorial.
OBJETIVO: evaluar el impacto y el grado de aceptación de los contenidos en salud aportados por farmacéuticos en la sección de salud de un periódico digital de análisis y opinión global.
MATERIAL Y MÉTODO: estudio observacional del análisis del tráfico y métricas mensuales mediante Google Analytics presentando seguimiento de usuarios exclusivos, rendimiento del segmento de usuarios, rendimiento del contenido, análisis de navegación, así como las visitas desde dispositivos móviles con conexión a internet, incluidos los tablets y smartphones.
RESULTADOS: en febrero, MUNDIARIO llegó con sus propios medios a casi 250.000 personas, producto de sumar los 217.343 visitantes únicos certificados por Google Analytics y los 16.976 usuarios de las redes sociales. El tiempo de permanencia en este medio fue de 04,51 minutos y la media de páginas vistas fue de 1,50. Las visitas que hicieron sus 217.343 usuarios únicos ascendieron a 247.915, a razón de 8.854 por día. Su 'pagerank' para Google es de 4 sobre 10, un punto más que tres meses antes. Desde finales de mayo, MUNDIARIO es un medio de referencia para Google News, que reúne titulares de más de 700 fuentes de noticias de todo el mundo escritas en español y que se actualiza cada 15 minutos.
CONCLUSIONES: para el farmacéutico comunitario las redes sociales han de ser una herramienta más, que le ayuden en la búsqueda de la mejora de la salud de los pacientes, sin embargo en lo que atañe a la práctica clínica de la atención farmacéutica nada sustituye el contacto directo con el paciente, ni siquiera la mejor de las redes sociales.