Apuntes sobre la propuesta europea de publicidad de medicamentos

En la presente década, los esfuerzos de la industria farmacéutica por reproducir en Europa el éxito de la publicidad directa de medicamentos al consumidor logrado en Estados Unidos no han dejado de sucederse. Si bien los diferentes intentos siempre han acabado en fracaso, la nueva Europa, con varios países del Este con unas agencias regulatorias de medicamentos menos experimentadas que las de los antiguos países, con escasa financiación de los medicamentos por parte del Estado y en un movimiento pendular todavía huyendo del comunismo, podría dar la vuelta a la tortilla. Así, observamos un nuevo intento de la industria farmacéutica liderado por Gran Bretaña y Suecia y vehiculado a través de la Comisión Europea.